Escenario ilustrativo de cómo trabajaríamos.
El reto
Pensemos en una tienda online con buen producto y pocas visitas desde Google. Invierte en anuncios sin saber cuáles venden, sus fichas repiten la descripción del fabricante y no tiene claro qué canal le trae los pedidos.
La solución
Empezaríamos por medir bien: analítica con las compras como objetivo y conversiones conectadas a cada campaña, para saber qué canal vende de verdad.
En SEO, revisaríamos la parte técnica (velocidad, indexación y estructura de categorías) y reescribiríamos primero las categorías y fichas con más potencial, a partir de lo que buscan sus clientes. En paralelo, ordenaríamos las campañas de pago: Google Shopping para el catálogo, búsqueda para los productos con más margen y redes sociales para recuperar a quien visitó la tienda.
Cada mes revisaríamos los resultados con la tienda y moveríamos el presupuesto hacia lo que funciona.
Tecnologías
- Google Analytics 4
- Google Search Console
- Google Ads
- Google Merchant Center
- Meta Ads
- Google Tag Manager
El resultado
La tienda debería poder ver cada mes cuántos pedidos le trae cada canal y cuánto le cuesta cada uno, y decidir dónde invertir con datos. El tráfico desde buscadores tarda en crecer, pero es tráfico propio por el que no se paga cada clic.